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小眾, 其實不小(詹姆斯.哈金(James Harkin))

小眾, 其實不小(詹姆斯.哈金(James Harkin))

HK$30.00價格

什麼,你還在用舊思維與消費者對話?

這本書要告訴大家:我們已經邁入一個全新的生態系統。

作者詹姆斯.哈金長期觀察消費者行為,他發現:從上網消費到下載音樂,從看電視到選總統,今天的消費者不再有共同品味。相反的,無論哪個行業,中間消費層都在潰散。

在這個嶄新的世界裏,要怎樣打動消費者的心呢?
書中提出具體可行的方法,以及生動有趣的故事……

 

●找出「文化地鼠」──社會上有許多隱身網路、伺機向主流文化宣戰、嘲弄盲從主流文化的人,讓他們助你一臂之力。
●迎合「資訊老鷹」──消費者已經學會更精準搜尋、抓出想要的資訊,你要設法讓他們第一時間找到你。
●深入「同溫層」──共和黨支持者喜歡喝波本威士忌、紅酒;民主黨支持者喜歡百事可樂、琴酒、伏特加。Really?
●彰顯「特色」──無論你賣手機還是筆記本,都要幫助你的消費者「彰顯特色」、「表達主張」。

 

詹姆斯.哈金 (James Harkin),英國知名社會學者與趨勢觀察家、未來學家,曾任教牛津大學。1999年起,加入知名廣告公司Young and Rubicam,負責研究全球社會、政經、商業與科技大趨勢。目前擔任倫敦新聞調查中心主任。

多年來,他長期為《金融時報》、《衛報》、《新聞週刊》、《新共和》、《時代》雜誌、《倫敦書評》、《GQ》等國際知名媒體撰寫專欄,引介全球重要思潮,分析各種文化與商業現象,深獲好評。

著有《獵季》(Hunting Season)、《網路城市》(Cyburbia)及《大構想》(Big Ideas)等書。

 

 

1. 預約親臨「蒲書館」〡At PPO Library

  • 新蒲崗雙喜街17號富德工業大廈19A室〡19A, Success Industrial Building, 17 Sheung Hei Street, San Po Kwong
  • 最佳時間為星期三日間〡Our best time is Wednesday daytime;或/OR

2. 預約親臨 「書送快樂」辦公室〡At our Sheung Wan office

  • 上環文咸東街111號 MW Tower 15樓〡15/F, MW Tower, 111 Bonham Street
  • 最佳時間為星期五日間〡Our best time is Friday daytime;或/OR

3. 經由順豐派送〡Through SF EXPRESS

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