跑鞋革命 （喬．福斯特（Joe Foster））

運動品牌Reebok的創辦人喬．福斯特，親撰Reebok如何稱霸的回憶錄。
 
在祖父發明了世界上第一雙釘鞋後，福斯特一家成了鞋匠世家，為田徑選手和足球俱樂部提供跑鞋與訓練鞋。然而，公司因父親和叔叔的過時經營方針日漸走下坡，喬和哥哥傑夫決定另闢蹊徑，起初名為水星的Reebok就此誕生。其他運動鞋品牌察覺到他們的崛起，連Adidas也虎視眈眈。
 
福斯特以平實有趣的筆調道出一路上的跌宕，包含創業初期開創市場與資金短缺問題，領先時代開發出特殊耐磨鞋底、極簡輕量緩震跑鞋、創新軟皮革，期間還引來Adidas警告商標抄襲、Puma認為商品雷同等同業競爭。他更獨具慧眼開拓了女性有氧健身市場，透過娛樂產業的行銷使Reebok鞋款成為鞋履界的巨星。
 
本書談及品牌成功的因素與業務挑戰，包括產品定位、行銷策略、供應商與經銷商的分配、全球布局策略等等，同時呈現福斯特在創業過程中遇到的人情冷暖，員工同甘共苦、女兒生病、妻子不諒解等種種一如平凡人遇上的溫暖與困惑。這是一本呈現成為世界一流品牌面臨的挑戰和犧牲，更是一個小型企業透過出色的產品和大膽願景，戰勝困難至取得成績的精采故事。
 
束喬．福斯特（Joe Foster, 1935-），1950年代後期與他的兄弟一起創立運動鞋品牌Reebok。及至1980年代後期，Reebok成為世界最大運動品牌之一，與Nike和Adidas分庭抗禮。